Pelaksanaan Sosialisasi Pentingnya Identitas Visual dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM Desa Cibuyur

Abstract

Desa Cibuyur, Kecamatan Warungpring, Kabupaten Pemalang memiliki potensi usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) yang cukup beragam, terutama pada sektor makanan olahan rumahan. Meskipun sebagian pelaku UMKM telah menjalankan usahanya bertahun-tahun, banyak di antaranya belum memahami pentingnya identitas visual seperti logo, label, dan kemasan yang konsisten sebagai faktor penentu daya saing produk di pasar. Permasalahan ini menjadi dasar pelaksanaan kegiatan pengabdian kepada masyarakat yang bertujuan meningkatkan pemahaman dan kemampuan pelaku UMKM dalam membangun identitas visual yang kuat dan konsisten. Kegiatan dilaksanakan melalui metode sosialisasi, diskusi partisipatif, dan pendampingan langsung kepada lima UMKM sasaran, yaitu Melvia Snack, Gorengan Fatonah, Kue Dua Putri, Kripik Okta, dan Asbil Stik. Evaluasi dilakukan melalui kuesioner pre-test dan post-test serta observasi kondisi kemasan sebelum dan sesudah pendampingan. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman mitra terhadap identitas visual rata-rata sebesar 30–40%, disertai komitmen mitra untuk memperbaiki label informasi produk dan konsistensi logo pada kemasan. Kegiatan ini membuktikan bahwa pendampingan identitas visual secara langsung dan kontekstual mampu mendorong perbaikan branding UMKM secara nyata dalam waktu relatif singkat.