Pengaruh Sosial Media Marketing, Brand Image dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian di Headshoes Store Indonesia

Abstract

Sosial media marketing (social media marketing), citra merek (brand image), dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian pada Headshoes Store Indonesia. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner secara daring. Populasi penelitian mencakup konsumen yang pernah melakukan pembelian produk basket secara online di Headshoes Store Indonesia, dengan penarikan sampel menggunakan teknik non-probability sampling melalui metode purposive sampling. Analisis data dilakukan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi, dan uji t dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek (brand image) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Demikian pula, persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sekaligus menjadi variabel yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Secara simultan, variabel pemasaran media sosial, citra merek, dan persepsi harga mampu menjelaskan sebagian besar variasi pada keputusan pembelian, sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lain di luar model penelitian ini.