Pengaruh Strategi Pemasaran terhadap Minat Beli dengan Inovasi Produk sebagai Variabel Intervening pada Generasi Z
Studi Kasus pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Negeri Makassar
Keywords:
Marketing strategy, Purchase intention, Product innovationAbstract
This research examines the impact of marketing strategies on purchase intention, with product innovation serving as an intervening variable among Generation Z. Focusing on students in the Management program at Universitas Negeri Makassar, the research highlights how technology advancements and changing consumer behavior require businesses to adopt more innovative marketing strategies. The study explores how product innovation, influenced by marketing efforts, plays a critical role in shaping the purchase decisions of these younger generations. Using the Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) method, the study reveals that while marketing strategies directly affect purchase intention, product innovation further enhances the appeal of products to Generation Z consumers. The findings provide insights for businesses to effectively design marketing strategies that align with the dynamic preferences of these generations, ultimately driving consumer loyalty and competitiveness in a rapidly evolving market.
Downloads
References
Arifin, M. (2021). Pengaruh Inovasi Produk dan Strategi Pemasaran terhadap Minat Beli Konsumen di Sektor Retail. 9, 45–58.
Fajar, A. (2020). Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Perusahaan Ritel di Jakarta. 18, 87–99.
Ghozali, I., & Latan, H. (2012). Partial Least Squares: Konsep, Teknik Dan Aplikasi SmartPLS 2.0 M3. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Haryanto, B. (2017). Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis. 14, 123–135.
Irchamsyah Reza, F., Sholihin, U., Akbar, T., & Murdiyanto, E. (2024). Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Minat Beli Konsumen pada MDA Collection. 2(2), 285–303. https://doi.org/10.61132/santri.v2i2.493
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.).
Kotler, Philip., Keller, K. Lane., Tan, C. Tiong., Ang, S. Hoon., & Leong, S. Meng. (2018). Marketing management : an Asian perspective. Pearson Education Limited.
Musdalifah. (2018). Strategi Pemasaran Kripik Kedelai/Tempe Dalam Meningkatkan Pendapatan Pada Usaha Sinar Murni Desa Hasanah Kecamatan Mappedeceng Kabupaten Luwu Utara.
Nabila, M. (2021). Pengaruh Strategi Pemasaran Online Terhadap Minat Beli Konsumen Elektronik di Surabaya. 20, 98–110.
Nih Luh Julianti. (2014). PENGARUH PROMOSI TERHADAP MINAT BEL I KONSUMEN PADA PT. SURACOJ AYA ABADI MOTOR CABANG SUNGGUMINASA KABUPATEN GOWA.
Putri, S. (2020). Analisis Pengaruh Strategi Pemasaran dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Cepat Saji di Indonesia. 12, 201–215.
Rahmawati, D. (2019). engaruh Strategi Pemasaran Terhadap Inovasi Produk di Industri Fashion Bandung. 10, 145–156.
Stanton, W. J. (2018). Fundamentals of Marketing. McGraw-Hill.
Sunyoto. (2018). Pengertian Strategi Pemasaran.
Supriyadi, S. (2019). Analisis Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. 11, 89–101.
Susanti, N. (2019). Analisis Pengaruh Inovasi Produk terhadap Minat Beli Konsumen Kosmetik di Surabaya. 6, 99–115.
Wijaya, R. (2020). Pengaruh Strategi Pemasaran Digital dan Event Marketing terhadap Minat Beli Konsumen Otomotif di Yogyakarta. 10, 34–48.
Wulandari, E. (2020). novasi Produk sebagai Kunci Keberhasilan dalam Pemasaran Produk Teknologi. 12, 65–78.
Published
How to Cite
Issue
Section
Copyright (c) 2025 Nurul Fadillah Aswar
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
