Analisis Pengaruh Konten Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Di Tiktok Shop

Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Bunda Mulia Jakarta

https://doi.org/10.59971/jimbe.v1i6.242

Authors

  • Benediktus Rolando Manajemen, Fakultas Ilmu Manajemen dan Bisnis, Universitas Dinamika Bangsa
  • Vannes Winata Bisnis Digital, Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora, Universitas Bunda Mulia

Keywords:

Content Marketing, Buying Decisions, Promosi, Tiktok, Tiktokshop

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk  menganalisis pengaruh  Content Marketing di aplikasi TikTok terhadap keputusan pembelian online pengguna di TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan kuantitatif  dengan  metode deskriptif,  menguji  hipotesis  melalui metode statistik. teknik pengumpulan data melalui kuesioner online yang disebar kepada 61 responden pengguna aplikasi TikTok. Data dianalisis menggunakan aplikasi olah data SPSS 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  online  pada  pengguna aplikasi TikTok .  Hal ini berarti bahwa  semakin  tinggi  tingkat penyebaran promosi koten yang diterima oleh pengguna TikTok, maka semakin  tinggi  pula  kemungkinan  mereka  untuk mengenal brand dan produk sehingga terpengaruh untuk melakukan  pembelian  online  melalui  TikTok Shop. Temuan ini memiliki implikasi penting bagi praktisi dan peneliti. Bagi praktisi, penelitian ini menunjukkan  bahwa  Content Marketing  merupakan  salah  satu  faktor  penting  yang  dapat  memengaruhi  keputusan pembelian  online  pelanggan.  Oleh karena  itu,  brand  perlu  meningkatkan  strategi Content Marketingnya  untuk  meningkatkan  penjualan  online.  Strategic Content Marketing yang dapat  dilakukan antara lain membuat konten edukasi, kegunaan dan keunggulan produk serta  mendorong pelanggan untuk memberikan ulasan di media sosial, website, dan platform  online  lainnya.  Selain  itu, brand  juga  perlu  merespon dengan  baik  ulasan pelanggan, baik  yang  positif  maupun  yang  negatif. Bagi  peneliti,  penelitian  ini  membuka  peluang  untuk  penelitian lebih  lanjut  tentang  Content Marketing  di  industri lain. Penelitian  selanjutnya  dapat  meneliti  pengaruh  Content Marketing pada jenis produk atau layanan yang berbeda, atau dapat meneliti faktor-faktor lain yang memengaruhi Content Marketing.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Agustriana, Rizky. (2019). Pengaruh Penggunaan Media Elektronik Dan Pola Asuh Orang Tua Terhadap Karakter Anak. Online Thesis, Teknik Sipil. Tasikamalaya: Universitas Siliwangi.

Alfi Antika, & Lu, L. (2023). Pengaruh Konten Marketing Terhadap Minat Beli Pengguna Tik Tok Shop. Jurnal Sadewa Publikasi Ilmu Pendidikan Pembelajaran Dan Ilmu Sosial, 1(3), 11–22. https://doi.org/10.61132/sadewa.v1i3.34

Alhabash, S., Ma, M. (2017). A tale of four platforms: Motivations and uses of Facebook, Twitter, Instagram, and Snapchat among college students? Social Media + Society, 3(1), 1–13.

Arif, H. M., Fadila, N., Afliza, N., & Pasang, S. (2023). Persepsi Generasi Z Tentang Endorsement Produk Fashion Erigo: Studi pada@ ERIGOSTORE di Tiktok. Maximal Journal: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya Dan Pendidikan, 1(1), 17-26.

Cho, J. Y., Lee, E. H. (2015). Reducing confusion about grounded theory and qualitative content analysis: Similarities and differences. The Qualitative Report, 20(4), 1–20.

Content Marketing. (2020). Global Business Marketing retrieved from: https://bbs.binus.ac.id/gbm/2018/08/13/content-marketing/

Ekaputri Suryadi, Cindi. (2018). Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pada Mahasiswa Pendidikan IPS UIN Syarif Hidayatullah Jakarta). Skripsi. Uin Syarif Hidayatulla Jakarta: Jakarta.

Kaplan, Andreas M., & Haenlein, Michael. (2012). Social Media: Back To The Roots And Back To The Future. Journal Of Systems And Information Technology, 14(1), 101-104.

Kotler, P, Hermawan Kartajaya, & Iwan Setiawan. (2017). Marketing 4.0 Moving from Traditional to Digital.

Kotler, P. (2000). Marketing Management. Prentice Hall.

Lim, Y. J. (2020). Effects of TikTok on consumers’ purchase intention towards beauty products. Journal of International Studies, 13(2), 68–78.

Moleong, Lexy J. (2013). Metodologi penelitian kualitatif. Bsi.ac.id. https://elibrary.bsi.ac.id/readbook/200602/metodologi-penelitian-kualitatif

Mulawarman. (2017). Perilaku Pengguna Media Sosial beserta Implikasinya Ditinjau Dari Perspektif Psikologi Sosial Terapan. Buletin Psikologi, Vol. 25(1). 23. https://etheses.iainkediri.ac.id/5230/2/932102417_bab2.pdf

Periyadi, Sri Bulkia, Risnawati. (2020). FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BERWIRAUSAHA PADA MAHASISWA JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS ISLAM KALIMANTAN MUHAMMAD ARSYAD AL–BANJARY BANJARMASIN Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Kalimantan http://ejournal.stiepancasetia.ac.id/index.php/jieb

Rizky Desty Wulandari, Donant Alananto Iskandar. (2018). PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK KOSMETIK. Fakultas Bisnis, Institut Teknologi dan Bisnis. https://core.ac.uk/reader/235155620

Sahabuddin, R., Arif, H. M., Ruppa, A. D. U., Khadija, S., & Nurfadillah, N. (2023). PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (STUDI KASUS PT. YOTTA BERKAH MULIA). NUSANTARA: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial, 10(10), 4568-4574.

Siti Hertiwi Khasanah, Nani Ariani, Jenji Gunaedi Argo. (2021). Analisis Citra Merek, Keper ayaan Merek, dan Kepuasan Merek terhadap Loyalitas Merek. Fakultas Ekonomi dan Bisnis, UPN Veteran Jakarta. https://conference.upnvj.ac.id/index.php/korelasi/article/view/1191

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Ulum, M. (2016). Buku Uji Validitas dan Uji Reliabilitas (Pertama). Malang: 79 Kepanje.Sumayani,

Siti. (2020). Pengaruh Penggunaan Media Sosial (instagram) Terhadap Minat Beli Konsumen Di Toko DepiRTN Jl. Abdul Kadir Munsyi No. 3, Punia, Kec. Mataram, Kota Mataram (Studi Kasus Mahasiswi Jurusan Ekonomi Syariah Angkatan 2016). Skripsi. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Mataram: Mataram.

The Impact of Digital Marketing on Customer Buying Decision, Empirical Study Based on Georgian Market. (2022). Journal of Economics, Finance and Manageme Studies, 05(09). https://doi.org/10.47191/jefms/v5-i9-01

The Journal of Universitas Negeri Surabaya. (2022). Unesa.ac.id. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/character/article/view/46150

Published

2024-07-25

How to Cite

Rolando, B., & Winata, V. (2024). Analisis Pengaruh Konten Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Di Tiktok Shop: Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Bunda Mulia Jakarta. Jurnal Ilmu Manajemen, Bisnis Dan Ekonomi (JIMBE), 1(6), 199–212. https://doi.org/10.59971/jimbe.v1i6.242

Issue

Vol. 1 No. 6 (2024)

Section

Articles
Copyright & Licensing

Copyright (c) 2024 Benediktus Rolando, Vannes Winata

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.